Esse tipo de ação costuma ser regiamente remunerada, através da técnica de marketing conhecida como merchandising (um tipo de jabaculê, no linguajar popular).
Isso é muito comum em pequenos jornais de bairro, onde o jornal publica uma notícia positiva sobre produtos e serviços, casada com quem anuncia no jornal.
Curiosamente, o Bradesco é patrocinador oficial do Jornal Nacional da TV Globo.
É preciso lembrar que a manchete principal da primeira página não atinge apenas quem compra ou assina o jornal. Ela fica exposta como um cartaz nas bancas de jornais, funcionando como anúncio para transeuntes, multiplicando o efeito do merchandising.
Nos grandes jornalões, quando a notícia é relevante, geralmente falam em "bancos" ou "bancos privados" de forma genérica, sem divulgar a marca na manchete, restringindo ao corpo do texto. E é mais comum constar no caderno de economia, e não como principal matéria de capa.
No mesmo dia da inusitada manchete, a Caixa Econômica Federal anunciou redução das taxas do cartão de crédito Construcard, destinado à compra de materiais de construção, e o lançamento do cartão Moveiscard para financiar a aquisição de móveis, eletroeletrônicos e eletrodomésticos, em especial aos clientes do programa habitacional Minha Casa, Minha Vida, que tem a Caixa como principal agente financeiro. Nada disso, mais relevante para o interesse do cidadão, mereceu manchete de capa no jornalão, sendo noticiado apenas no caderno de economia, o que é o normal neste tipo de jornal.
Os bancos públicos já haviam cortado os juros para números menores do que o anunciado pelo Bradesco, mas não contaram com a "generosidade" das manchetes do jornalão, tendo que pagar anúncios para divulgar.
A manchete coincide com o momento em que a Caixa Econômica Federal contabiliza crescimento de 27% na clientela de pessoas físicas e 40% na clientela de pessoas jurídicas, justamente por praticar juros e tarifas menores, tomando fatia de mercado dos bancos privados.
O crescimento da Caixa está tão vigoroso que planeja abrir 2.000 agências até 2014, e contratar 10 mil funcionários.
A manchete de "O Globo" diz muito sobre o uso do noticiário como instrumento de poder econômico e político.
